花費熱度晉陞，市場聲量見漲，投資腳步加速——
縣城飯店正變樣
來一場“反向觀光”、摸索周邊“寶躲小城”，跟著越來越多花費者的萍蹤深刻縣域，一批縣城飯店迎來越來越高的市場聲量。
剛曩昔的“十一”時代，很多縣城飯店住宿火爆，成為行業內的亮點。另一端，一批中高級國際外brand連鎖飯店早已紛紜加年夜縣域布局，推進重塑著行業競爭格式。一位業內助士感歎，“現在的縣城飯店遠超想象”，如其所言，這里的飯店正變樣。
熱點縣域飯店預訂增速超年夜盤
“‘十一’回到老家年夜別山下的縣城，預訂了本地較為別致的藝術飯店，住宿不貴，吃和玩不擁堵，體驗挺好。”
“中秋觀光避開年夜熱點景點，往了山東縣城一處溫泉飯店，公然錯峰上風顯明，可以獨享游樂場和湖景。”
……
本年以來，不少花費者將縣城作為休假觀光目標地，直接帶動縣城飯店訂單量增添。在各類統計數據中，縣城飯店表示打眼。
華住團體有關擔任人先容，本年國慶假期，擁有奇特游玩資本的四川理塘縣、山西萬榮縣、陜西隴縣、湖北紅安縣等超60個縣城的華住旗下飯店均勻進住率都跨越100%。這是什么概念？“飯店滿房，算上鐘點房出租，進住率就會跨越100%，歇腳的主人應當不少。”該擔任人先容。
同程觀光數據也顯示，本年“十一”假期，國際各年夜熱點縣域目標地飯店預訂增速跨越年夜盤。此中，預訂熱度同比漲幅跨越50%的縣和縣級市就有近百個。
一些縣城高星級飯店和中高級連鎖brand飯店成為不少異地游花費者的選擇。
“國慶時代有3天客房全滿，售價也漲了不少，宴席廳異樣也是鉅細廳全滿。”在重慶近郊區縣運營一家高級飯店的蔡密斯說。“沒想到縣城居然暗藏了這么好的飯店”“比擬一二線城市，價錢真的實惠”，不少花費者分送朋友道。
美團數據顯示，9月第一周，30歲以下年青人最愛往的五星飯店地點縣城為：河北秦皇島昌黎縣、廣東惠州惠東縣、浙江包養網杭州淳安縣、浙江湖州長興縣、海南陵水黎族自治縣、江西上饒婺源縣。往哪兒數據顯示，“十一”時代，縣域高星級飯店包養尤其火爆，預訂量同比增加五成。
往哪兒年夜數據研討院研討員蔡木子剖析，這些縣域目標地多半接近風景精美的賞秋地，而一二線城市是重要客源地。游客對前提絕對較好的飯店需求量年夜幅增加，帶動了縣城高星級飯店的預訂量。
中高端連鎖飯店下探縣城
現實上，在縣城被越來越多花費者“發明”之前，不少連鎖飯店brand曾經將眼光湊集于此。
本年7月，跟著漢庭林芝墨脫縣飯店停業，華住中國第1萬家門店落地墨脫縣。西躲林芝墨脫縣是中國最后一個通公路的縣城，也是川躲線318國道上的主要站點。“本地連鎖飯店稀缺，良多自駕游客難以住到心儀的飯店，我們恰是對準了此中的機遇。”華住團體相干擔任人說，本年以來，沿著川躲線318國道，華住曾經新開了近10家飯店。
漢庭、全季、桔子……近年來，華住旗下不少連鎖飯店brand在縣城開出首店。華住團體首席履行官金輝先容，截至本年二季度末，華住在營飯店在三線及以下城市的占比為41%，同比晉陞2個百分點，待停業飯店在三線及以下城市的多少數字也較往年同期有兩位數增加。“縣縣有華住是我們的目的，盼望2030年以前能完成。”金輝說。
從外鄉飯店brand到國際飯店團體，加年夜下沉市場布局之勢有跡可循。
錦江飯店在三線以下城市已停業門店跨越2800家，并正在縣城焦點地段布局中端主力brand。萬豪本年初公布2024年中國籌建飯店名單，30%的新停業飯店位于三線及以下城市，浙江湖州南潯、安徽宣城涇縣等也在擴大邦畿中。安徽黟縣相干方面本年分辨與洲際飯店團體旗下英迪格飯店、金普頓飯店簽約，這也是“金普頓”和“英迪格”兩個飯店brand初次進進安徽市場。
不少業內助士剖析，人們的花費需求正在疾速晉陞，但大批下沉市場中，品德化的住宿選擇還未幾，尤其文旅財產成長帶動一些縣域市場熱度攀升，這吸引著連鎖brand和企業積極布局，搶占商機。
“從市場需求角度看，跟著我國經濟成長以及居平易近支出程度的晉陞，花費者對于飯店品德、花費體驗等方面的訴求不竭晉陞。”中國飯館協會發布的《2024中國飯店團體及brand成長陳述》同時以為，經濟型飯店依然是我國連鎖飯店市場的主要構成部門，下一階段經濟型飯店包養產物高品德化、綠色化將是主要趨向。
更好知足多樣化花費需求
從浙江桐廬縣到安吉縣，住本地飯店，體驗瀑布巖洞、水上漂流，不久前，家住上海的李密斯一家乘興來了趟周邊長途游，玩得非常盡興。“周邊路況方便，游玩項目多，各方面辦事體驗都很好。”李密斯說，這趟旅行過程，讓她對“挖掘體驗周邊的‘寶躲’小城有了更多愛好。”
為什么是縣城飯店“火”了？謎底仍是要回到這里。
近兩年，不少游客為避開人潮，開端探尋“寶躲”小城等非典範的游玩目標地，特性化、差別化的出行方法逐步被更多花費者采納。往哪兒平臺搜刮數據顯示，“人少”“小眾”“反向”是“十一”假期搜刮熱度躥升幅度最高的詞匯。此外，不少因游戲IP、音樂節、麻辣燙、燒烤、“村晚”出圈的三四線城市及縣城涌現出來，成為新興的休閑度假游玩目標地。
“下沉市場具有很是年夜的增加潛力。”多位連鎖飯店brand擔任人如許公然表現。現在，中國有2800多個縣級行政區，經濟總量占全國近四成，籠罩數億的生齒範圍，多種多樣的人文文明和天然資本吸引著更多休閑游玩客群，這也成為下沉市場游玩花費連續增加的動力。
與宏大花費潛力絕對應的，是縣域飯店連鎖化率的宏大晉陞空間。
《2024中國飯店業成長陳述》顯示，截至2023年末，按連鎖客房多少數字盤算，中國飯店連鎖化率從2022年的38.75%晉陞至40.95%。中國飯館協會有關擔任人表現，連鎖化、brand化是我國飯店業成長的年夜勢所趨。比擬發財國度飯店brand連鎖化率可達60%以上，我國飯店brand化空間依然較年夜。而在連鎖化水平顯明低于一二線城市的下沉市場則更是這般。
“把飯店開到流量更多的處所往”，這已是很多企業和brand不謀而合的選擇。“當然，中國的下沉市場縣域多、地區廣，治理上也有它的奇特性。”華住團體相干擔任人說，企業盼望鄙人沉市場不竭開出好店并辦事好花費者。
可以等待的是，跟著越來越多企業和brand“沉”下往、走進縣域市場，本地住宿行業的產物和辦事也無望連續進級，供給加倍多元化和特性化的住宿體驗，更好知足花費者需求。(記者 李 婕)
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